Os 10 passos coreanos e a mamacita

Uma retrospectiva dos últimos anos da beleza

A volta do nosso boniflix com Karol Conká

Por: Jana Rosa

Recentemente, ouvi alguns episódios super antigos do podcast Breaking Beauty —que foi uma das inspirações pro podcast da Bonita de Pele — e cheguei em uma entrevista com a Charlotte Cho, fundadora do site Soko Glam, da marca Then I Met You e uma das grandes responsáveis pela k-beauty ter ficado tão conhecida no Ocidente — na minha opinião, que acompanho ela e esse mercado há muitos anos.

Gosto de procurar episódios antigos de entrevistas com pessoas interessantes e assuntos que quero saber mais, e às vezes vou ouvindo um atrás do outro, até chegar em algo que nem imaginava que ia gostar. Foi assim com a Charlotte, que contava um pouco sobre o começo da sua carreira e como fundou o blog até criar sua marca própria. Em um determinado momento, ela conta que quando começou a falar de k-beauty nos Estados Unidos, em 2012, quando poucas pessoas fora da Coreia do Sul conversavam sobre isso, virou fonte de muitas entrevistas e revistas, que queriam saber curiosas o que era aquele fenômeno que estava chegando. Foi quando ela começou a contar sobre os 10 passos coreanos, que eram a grande novidade pra ela (e pra todo mundo) e que acabaram virando notícia. 

E aí ela diz algo assim: “eu nunca disse que todo mundo tinha que fazer os 10 passos de manhã e de noite, eu só estava contando que eles existiam.”

Essa notícia virou uma febre, com provavelmente algumas dezenas de milhares de pessoas ao redor do mundo seguindo os 10 passos coreanos sem nem se perguntar se deveriam, eu mesma fui uma delas. Também fez a k-beauty explodir no mundo todo, ajudou o skincare a virar um assunto mainstream, fez as pessoas testarem novas marcas que não só as clássicas de farmácia e dos consultório de dermatos e mudou o mercado inteiro junto com o nascimento de marcas nativas digitais (oi, Glossier em 2014). Desde então, outras milhares foram lançadas, com opções de produtos acessíveis, novas tecnologias, ativos e ideias de sustentabilidade que mantêm o fenômeno do skincare bombando — e que nós assistimos juntas nos últimos anos.

Fiquei pensando sobre o começo da Bonita de Pele, que foi muito turbulento pra mim, porque eu sabia que tinha descoberto um nicho e um assunto que ninguém tava explorando do jeito que eu queria explorar na internet, mas nem tudo eram flores. Ela foi um case de sucesso desde o dia 1, com milhares de pessoas chegando todos os dias e se interessando por skincare, ou dividindo o que achavam que só elas sabiam e que guardavam nas suas shelfies. Mas era um assunto novo pra muita gente, e até pro mercado de beleza no Brasil, que ainda olhava muito mais pros cabelos e maquiagem. Existia muita resistência de quem achava que eu tava querendo obrigar todo mundo a comprar tudo, usar tudo, sem nem refletir antes. Quando na verdade eu só tava mostrando, completamente encantada, todas essas novas possibilidades da beleza, que pareciam infinitas. Muitos passos, lançamentos, novidades, ativos, como não compartilhar o que eu estava descobrindo? 

Em quatro anos, tudo mudou! Desde 2018, quando o skincare começou a virar assunto por aqui e logo se tornou uma realidade na nossa bolha (já que, falando de Brasil, ainda é algo muito privilegiado), muita gente começou a falar sobre rotinas e fez disso seu trabalho também, e as grandes marcas entenderam que precisam investir mais nos seus produtos e linhas de cuidado com a pele. Hoje, a coisa mais normal é ter um monte de amigas que fazem skincare e já testaram vários produtos, as farmácias têm opções cada vez mais legais e as lojas online também. Isso fora a quantidade de novas marcas incríveis que surgem a cada momento, deixando a gente louca e querendo testar tudo.

Cada dia mais, a gente vê o quanto o nosso senso crítico é importante em relação a todo o tipo de informação, até quando o assunto é beleza. Depende da gente esse exercício de filtrar e entender o que fazer com todas essas novidades que nos impactam o dia inteiro. Será que preciso realmente testar tudo e me jogar nos mil passos? Ou fico no minimalismo? O que faz sentido na minha realidade? Preciso comprar uma bonibox quando amar muito ou colecionar todas? E a vida sem álcool do podcast, é um recado pra mim ou é só um papo de duas pessoas contando as suas experiências pessoais?

O papel da Bonita é sempre mostrar todas as possibilidades da beleza, do bem-estar e acompanhar tudo o que acontece nesse mercado que muda tão rápido. Não é impressionante que falar dos 10 passos coreanos hoje é algo tão antigo? Clean beauty e cruelty free já são considerados características básicas de muitos produtos que são lançados, e nem mais algo a se destacar. Parece que a gente já sabe tudo e fica esperando criarem um novo ingrediente mágico pra desvendarmos, igual um dia foi com o ácido glicólico.

E nessa busca de conhecer novas ideias de beleza sempre, voltamos essa semana com nosso canal de Youtube em formato de entrevistas. Fazia dois anos e meio que eu não visitava ninguém, e voltei com tudo entrevistando a Karol Conká, nossa queen Mamacita, que conheço desde que a gente tinha 25 aninhos e erámos cheias de colágeno. Mas garanto que a pele dela tá cada vez melhor, e ela contou tudo o que faz em um papo super inspirador sobre autoconhecimento e beleza. Vem assistir e me conta o que achou!

beijos,

Jana Rosa
@janarosa     
jana@bonitadepele.com.br