A febre das academias de luxo
Com mensalidades que ultrapassam os R$ 3 mil, as academias oferecem assinatura premium, whey liberado, salão de beleza, exames de sangue e análise do sono
“Não é academia, é health club!”
Se antes o único luxo da academia era não precisar revezar o aparelho ou ter personal, agora é o combo de mimos que define quem é VIP de verdade: tem maquiagem, secador potente, passadoria, toalha aromatizada, massagem, limpeza de pele e até whey protein liberado.
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Tá passada?
Uma das primeiras academias de luxo a ganhar destaque foi a Equinox. Fundada em 1991, em Nova Iorque, ela se consolidou como símbolo de sofisticação no universo fitness, oferecendo ambientes modernos, atendimento personalizado e uma abordagem que integra bem-estar, nutrição e estilo de vida.
Ano passado, ela lançou seu programa EQX Optimize, que custa aos membros US$ 40.000 (ou 200 mil reais!) por ano, com acesso às instalações da academia, exames de sangue da Function Health (uma startup de saúde), um anel inteligente (pra monitorar o bem-estar) e treinamento individual com um personal trainer, um treinador de sono e nutricionista, além de sessões de massagens.
Mas não é só ela… Nos últimos anos, outras academias de luxo chamaram a atenção por focarem em criar rotinas personalizadas que visam melhorar o condicionamento físico, o sono, a nutrição e a clareza mental. Entre elas, o Alo Wellness Club (que também é uma marca fitness super desejada), em Beverly Hills, o Blanche, em Paris, e o Studio Fix, em Londres.
Essa visão pressupõe que a academia se torne um lugar não apenas para melhorar a saúde física, mas também para ter um acompanhamento 360. E quanto sai frequentar uma academia dessas? Na gringa, o valor da mensalidade varia entre R$ 1.600 e R$ 18.195.
É claro que o Brasil não ficaria fora dessa. Por aqui, o preço pode ultrapassar 3 mil reais por mês. Mas calma, que a promessa é mais do que um corpo sarado, segundo os CEOs das academias, ainda dá pra fazer networking e aproveitar eventos só para membros que compartilham o mesmo estilo de vida saudável.
Vem conferir algumas unidades pra você luxar na hora de suar! 🏋️♀️
Six Sport Life, São Paulo e Brasília
A academia abriu recentemente em São Paulo com a proposta "seis estrelas" e conta com o modelo all-inclusive: além dos treinos, os clientes têm acesso a sauna, banheira de crioterapia, salão de beleza, loja de roupas fitness e beachwear, brinquedoteca com recreadora, fisioterapia, massagem e taças de vinho. Outro diferencial são as apresentações de DJs ao vivo, diariamente.
💳Mensalidade: R$ 3.500
📍Localização: Itaim Bibi
Les Cinq Gym, São Paulo
A Les Cinq Gym adota o método Sangion, que visa otimizar o tempo de treino e garantir resultados eficazes. Além das aulas de musculação, a academia oferece um professor para cada três alunos, diversas modalidades, como ballet fitness e pilates fit, e um grupo de corrida com preparação muscular específica. Os alunos também desfrutam de toalhas geladas, frutas frescas e um ambiente de vestiário inspirado em SPA.
💳Mensalidade: R$ 3.500
📍Localização: Jardins
Bodytech, Shopping Iguatemi São Paulo
Apesar de ter unidades em todo o Brasil, ela conta com sua versão VIP no shopping Iguatemi, em São Paulo. O espaço é dividido em ambientes como lounge, restaurante, sala de maquiagem, vestiário e, claro, uma grande sala de musculação. Além do treino personalizado e aulas coletivas, a unidade conta com nutricionista, massagista, fisioterapeuta, maquiador e cabeleireiro.
💳Mensalidade: R$ 1.662
📍Localização: Faria Lima
Soul8, São Paulo
A Soul8 vai além da abordagem tradicional de clínicas de emagrecimento e academias. Ela combina ciência e tecnologia para aumentar a qualidade de vida e, para isso, oferece planos metabólicos de emagrecimento e fortalecimento; um de transformação que permite treinar musculação, HIIT e eletroestimulação no espaço; e o Membership Soul8, um programa completo que integra epigenética, biomarcadores e monitoramento diário de sono e variabilidade da frequência cardíaca. O objetivo é promover saúde metabólica, cardiovascular, emocional e cognitiva de forma personalizada para cada membro.
💳Mensalidade: O valor é sob consulta e varia de acordo com o programa selecionado.📍Localização: Vila Olímpia
Clubinho Fitness 4.0
Depois do skincare, do autocuidado e do wellness virarem palavras de ordem entre os anos 2018 e 2021, o mercado de bem-estar segue firme nos holofotes da indústria da beleza, mas agora com um novo conceito: a longevidade. Muito além do suco verde e da meditação, a onda do momento é prolongar a expectativa de vida saudável, além de redefinir o que significa envelhecer bem.
Nas academias e clínicas focadas em longevidade, o cartão de treino virou algo básico. O diferencial é saber exatamente quantas gramas de proteína você precisa consumir por dia, testes genéticos e monitorar o sono.
Claro, esse universo ainda é acessível a uma parcela pequena da população, e levanta discussões sobre as implicações econômicas, sociais e psicológicas por trás da ideia de viver mais (e melhor). Quem vai poder bancar o futuro do envelhecimento?
Qual o propósito dessa matéria? A parte mais interessante de todo o texto foi o último parágrafo, que podia ter sido o ponto principal trazendo uma reflexão super válida e relevante porque é um tópico que realmente podia ser bem explorado, mas infelizmente em vez de disso ficou só parecendo uma publi gigante de algo que 90% das pessoas que fazem parte dessa comunidade sequer teriam acesso. Fiquei sentindo que eu perdi minutos da minha vida lendo algo que não me acrescentou em nada... Apenas um feedback de alguém que acompanha a Boni há anos e sempre foi fã de como vcs costumam abordar esse tipo de tema com alguma nuance que torne realmente interessante ler sobre o que tá sendo dito.